|
|
|
10 gyakori honlap hiba, ami aláássa az online sikert |
Ami lehetne akár 100, vagy 1000 is, hiszen nem állítok kevesebbet, hogy a weben jelen lévő honlapok 95%-ában van olyan hiba, ami negatívan hat az elérhető sikerre. Írásomban a tapasztalataim szernti legsúlyosabb és leggyakoribb eseteleket gyűjöttem össze.
1. Megfelelő szakértelem nélkül készített honlap
Egyértelműnek tűnik, hogy ha valamit nem elismert szakemberrel készíttetünk, az minőségi nem lesz. Ez legalább annyira igaz a webfejlesztésre is, mint az ipar és az élet más területeire is. Ennek ellenére a vállalkozók bátran készítettnek a cég számítástachnikusával, a főnök kisfiával, vagy egy fillérekért dolgozó, de komolytalan önjelölt webdesignerrel. Ők nem tudják, hogy az így született weblap hemzseg az orbitális hibákkal, amelyekből egyenesen következik a sikertelenség.
2. Megrendelő által tervezett honlap
A leendő weblaptulajdonosok előszeretettel állítják össze weboldaluk szerkezetét, elvárásukban innen-onnan ellesett design elemeket, technikákat ollóznak össze. Nem is sejtik, hogy ezzel maguk rontják el az amúgy hasznos, szakértő által készített weboldalt. Egy megrendelő valószínűleg a saját szakmája legjobbja, viszont a webes szakterületekhez nem ért, ezért jobb, ha ezt teljes egésszében szakértőre bízza. Önnek is azt javaslom, amit ügyfeleimnek: a legalapvetőbb információkon megadásán túlmenőleg ne állítsa össze leendő weboldalának arculatát, szerkezetét, egyéb elemeit. Ha megtalálta a megfelelő szakembert bízzon meg benne és hagyatkozzon szakértelmére. Így születhet jól átgondolt, sikert hozó honlapja.
3. Animált, csillogó-villogó Flash site
A flash oldalaknak rendkívül sok hátrányok van, ami miatt a 4-5 évvel ezelőtt az internet jövőjének szánt technológia, mára kiszorult a trendből és minden webes szakember számára. Legközismertebb hátrányuk, hogy az ilyen oldalakban a keresők nem képesek keresni, ezért gyakorlatilag a site elveszíti az összes Google-on át érkező látogatót. Az animált és csillogó-villogó flashek egyrészt borzasztó drágák, másrészt megvan az a hátrányuk, hogy bár először tetszik, második, harmadik megtekintésnél, már kifejezetten zavarja a látogatót. Ezen kívül nem adminisztrálhatóak, nem működnek jól együtt más technológiákkal, bármilyen kicsi átszerkesztés is vagyonokba kerül, lassú internetkapcsolat, vagy régebbi számítógép esetén szinte használhatatlanok.
Ma már minden szakember számára világos, hogy a Flash nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket és az e technológián alapuló weboldalak hátráltatják az online eredményességet.
4. Úgynevezett "értékesítési" weboldal
Biztosan találkozott már Ön is kilométerhosszú, agyonformázott szövegeket, mindenféle felugró, vagy beúszó hírlevelet, vagy reklámot tartalmazó, grafikailag is elavult, sablonos weboldallal, mely saját szövegezésében szolgáltatását erőszakosan dicsőíti. Ezek az úgynevezett "értékesítési" weboldalak, amik az elmúlt években gombamód megszaporodtak. Az eredeti ötletet egy megélhetési gondokkal küszködő amerikai "marketing oktató" találta ki, azért, hogy saját elméleteit adja el internetezők ezreinek. Az ötletre gyorsan ráállt a fél világ így gombamód megszaporodtak a milliós sikereket kínáló hiteltelen "szakemberek", hogy az igényt kihasználva ingyenes websablonokkal, hírlevelekkel és egy kaptafára megírt amerikai stílusú Teleshopos marketingszövegekkel végleg halálra ítéljék a megrendelő online lehetőségeit.
A saját érdekében kérem, hogy mielőtt pénzt adna egy ilyen oldalért gondolkozzon kicsit a látogatók szemével és válasszon az igényesség és a megbízhatóság, vagy a silányság és erőszakosság imidzse között! Kérem gondolja át, hogy valóban hasznos különböző ebook-ok által szövegezést írni? Valóban sikert fognak hozni a provokatív szövegek, a puritán külső és a mindenki által utált hírlevél áradat?
5. Elhibázott marketing stratégia
A marketing egy nagyon érdekes terület. Meg lehet tanulni, rá lehet érezni, de lehet ele évtizedeket is foglalkozni valódi eredményesség nélkül. Rendkívül sok, önmagának ellentmondó elmélet létezik a
Gyakori hiba az amikor egy-egy elméletet, egy-egy stratégiát teljesen lemásolva követnek. Ezek az elméletek külföldöm, javarészt az USA-ban születtek. Mivel teljesen más társadalom számára lettek kitalálva, mint a magyar, ezért sokszor rossz eredményességgel használhatók itthon csak. A magyar társadalom jóval kétkedőbb, spórolósabb és talán mondhatom azt is hogy intelligensebb.
Véleményem szerint mielőtt egy hazai weboldalt marketing szempontból megtervezünk logikusan át kell gondolni, hogy elsősorban milyen célcsoport számára készülünk, mivel tudjuk őket megfogni, érdeklődésüket és főleg bizalmukat elnyerni.
6. Általános, érdeklődést nem felkeltő tartalom
A hasznot nem termelő weboldalak általános hibája, hogy a látogatók érdeklődését nem keltjük fel eléggé. Adjunk arra is, hogy az alapvető információk könnyen láthatóak legyenek és a fölösleges tartalmat a lehető legminimálisabbra szorítsuk.
Szintén gyakori hiba, amikor egy weboldal készítője azt hiszi, hogy a tartalom érdekli a látogatót. Én elárulom: nem érdekli. Ezért, ha nem fogjuk meg első pillantásra valami lényegessel, valószínűleg kattint is a bezárás gombra.
7. Keresők számára értéktelen oldal
Nem győzzük hangsúlyozni a keresőoptimalizálás fontosságát. Ennek ellenére a weboldalak 95%-a esetében az alapvető lépéseket sem tették meg az irányába, hogy a Google-t informáják. A már említett flash site-ok kereshetetlensége mellett a keresők a html alapú oldalak esetében sem tudnak mit kezdeni a hiányos meta tagekkel, a kiemelést nem használó összefüggő szövegekkel. Ha ezek mellett még megfelelő számú link sem mutat az oldalunkra végleg elvágtuk magunkat a Google-on keresztül érkező tömegek elől.
8. Arcnélküliség
Rendszeres hiba honlapok esetében az arcnélküliségbe, homályba vesző cég képe. Ha honlapunk van, amivel haszonra számítunk ne essünk abba a hibába, hogy az interneten bolyongó név- és arcnélküli felhasználók, vagy bloggerek, szintjére sűlyesztjük profilunkat. Mutassunk inkább minél többet magunkból, legyünk közvetlenek és nyerjük el látogatóink bizalmát.
Gondoljuk át mivel lehet emberibbé tenni az online megjelenést. Gyakran érdemes kihelyezni magunkról fotót és pár sort, írjunk röviden, de frappánsan cégünkről. Kezeljük barátságosan, de tisztelettel látogatóinkat, leendő ügyfeleinket. Kerüljük a hivatalos szövegezést.
9. Reklámnak kinéző tartalom
A szelektív figyelem jellemző a rendszeresen és sokat internetezők javára. Akik jártasak az interneten megtanulták, hogy ne figyeljenek az útjukba kerülő reklámokra. Sajnos figyelmen kívül hagyják az olyan design és tartalmi elemeket is, amik reklámnak tűnnek. Ezért fontos már tervezéskor szem előtt tartani az alábbi 3 fogalmat:
- banner-vakság: a látogatók szinte már meg sem látják a bannernek kinéző hirdetéseket
- animációk elkerülése: a látogatók kerülik az olyan területeket, amelyek villognak, rikítóak vagy hasonló agresszív formát öltenek
- Pop-up tisztítás: a látogatók még azelőtt bezárják a felnyíló pop-up ablakokat mielőtt annak tartalma betöltődne, sokszor eleve rosszat feltételezve.
10. Értelmetlen menüpontok, ósdi funkciók
A nem szakértő által elkészített honlapok egyik nagy hibája, hogy tartalmat olyan elemeket, menüpontokat, aminek semmi értelműk. A látogatóban a komolytalanság érzetét keltik, elvonják a figyelmet a lényegről, esetleg megzavarják a leendő ügyfelet. Tipikus példa az üzenőfal, chat , az Kezdőlap menüpont, a mindenki által utált hírlevél, nyakatekert gépgalériák, vagy kisebb oldalakon minden olyan, ami közösséget feltételez (pl fórum, regisztráció stb..)
|
|
